La campaña publicitaria de “Corega Ultra” se ubicará en las zonas céntricas de las principales ciudades españolas.
Ésta consiste en la implantación de un árbol “camuflado” como un árbol más entre los demás árboles de la acera. El árbol, un manzano, tendrá varias manzanas distribuidas por sus ramas. En un lado del manzano aparecerá un muñeco o maniquí simulando a un hombre de edad avanzada colgado con su boza de la manzana, dando el efecto de estar colgado en el aire por estar mordiendo la manzana. En el otro lado, aparecerá una dentadura “mordiendo” otra de las manzanas. De bajo, habrá una lápida en la pueda leerse “Sin Corega”.
El principal objetivo es intentar llegar a los consumidores por un canal diferente al habitual.
La técnica más visible de esta campaña es la intrusión, ya que se hace uso de un lugar al aire libre. El mensaje se integra en el valor funcional del medio y se convierte en parte del mensaje. Algo cotidiano, como es un árbol, capta la atención de los consumidores al no ser un canal cotidiano. Además, por ser un medio de propiedad privada ubicado en un espacio público muy frecuentado, el mensaje puede llegar a un gran número de personas y pueden dirigirse a un público muy concreto.
Gracias a esta técnica, la campaña cumple con los principales componentes de la publicidad alternativa: proximidad, exclusividad, invisibilidad e imprevisibilidad.
