La campaña está ubicada en la acera de las principales ciudades, concretamente en frente de las tiendas de videojuegos donde se pueda adquirir el producto y el que esté publicitado. La publicidad consistirá en un dibujo en el suelo, de tal manera que parezca que hay un agujero en la acera a través de la cual podemos “adentrarnos” en otro mundo: el de CRYSIS 2. El objetivo es llamar la atención de los viandantes creando un nuevo canal.
La técnica que se ha utilizado es la de la ilusión, que se basa en la necesidad de una segunda mirada para intentar ver la ilusión, lo que potencia el mensaje.
Se trata de una perspectiva falsa, en la que la imagen imita la profundidad e incita a los paseantes a volver a mirar el mensaje.
Además, la campaña tiene características de la publicidad alternativa. Por ejemplo la proximidad, al estar en zonas que frecuentan los posibles consumidores, o la imprevisibilidad, ya que los usuarios no esperan encontrarse con publicidad “impresa” en la acera.
