CAMPAÑA CRYSIS 2

La campaña está ubicada en la acera de las principales ciudades, concretamente en frente de las tiendas de videojuegos donde se pueda adquirir el producto y el que esté publicitado. La publicidad consistirá en un dibujo en el suelo, de tal manera que parezca que hay un agujero en la acera a través de la cual podemos “adentrarnos” en otro mundo: el de CRYSIS 2. El objetivo es llamar la atención de los viandantes creando un nuevo canal.

La técnica que se ha utilizado es la de la ilusión, que se basa en la necesidad de una segunda mirada para intentar ver la ilusión, lo que potencia el mensaje.

Se trata de una perspectiva falsa, en la que la imagen imita la profundidad e incita a los paseantes a volver a mirar el mensaje.

Además, la campaña tiene características de la publicidad alternativa. Por ejemplo la proximidad, al estar en zonas que frecuentan los posibles consumidores, o la imprevisibilidad, ya que los usuarios no esperan encontrarse con publicidad “impresa” en la acera.

PUBLICIDAD ALTERNATIVA

La campaña publicitaria de “Corega Ultra” se ubicará en las zonas céntricas de las principales ciudades españolas.

Ésta consiste en la implantación de un árbol “camuflado” como un árbol más entre los demás árboles de la acera. El árbol, un manzano, tendrá varias manzanas distribuidas por sus ramas. En un lado del manzano aparecerá un muñeco o maniquí simulando a un hombre de edad avanzada colgado con su boza de la manzana, dando el efecto de estar colgado en el aire por estar mordiendo la manzana. En el otro lado, aparecerá una dentadura “mordiendo” otra de las manzanas. De bajo, habrá una lápida en la pueda leerse “Sin Corega”.

El principal objetivo es intentar llegar a los consumidores por un canal diferente al habitual.

La técnica más visible de esta campaña es la intrusión, ya que se hace uso de un lugar al aire libre. El mensaje se integra en el valor funcional del medio y se convierte en parte del mensaje. Algo cotidiano, como es un árbol, capta la atención de los consumidores al no ser un canal cotidiano. Además, por ser un medio de propiedad privada ubicado en un espacio público muy frecuentado, el mensaje puede llegar a un gran número de personas y pueden dirigirse a un público muy concreto.

Gracias a esta técnica, la campaña cumple con los principales componentes de la publicidad alternativa: proximidad, exclusividad, invisibilidad e imprevisibilidad.

CONFERENCIA: “INTERNET, IMAGEN DIGITAL Y REDES SOCIALES: UNA REVOLUCIÓN 2.0”

La Web 2.0 ha supuesto una auténtica revolución en el tratamiento de los medios audiovisuales, modificando tanto su uso como los hábitos de los usuarios.

Hoy en día se ha pasado de los tradicionales álbumes de fotos, con escasos recursos y pocas posibilidades, a un nuevo mundo con múltiples posibilidades gracias al desarrollo de las nuevas tecnologías, al aumento de la alfabetización tecnológica, al crecimiento del acceso de los hogares a Internet y al manejo de cada vez más personas de las nuevas tecnologías (cámaras digitales, ordenadores, teléfonos móviles con acceso a Internet…). Así, los usuarios hacen uso de todos estos medios compartiéndolos a través de las redes sociales con otros usuarios.

El auge y la fuerza que están adquiriendo estas redes sociales es tal, que las empresas, conscientes de ello, se involucran también en ellas en un intento de llegar a un gran público a través de un nuevo medio hasta ahora “desconocido” y no explotado.

(Conferencia impartida por C. Fidalgo: "Internet, imagen digital y redes sociales: una revolución 2.0")

LA SOCIEDAD DE INFORMACIÓN EN EUROPA

Según el Informe Anual de la Sociedad de la Información en España (2009) las TIC mantienen un alto ritmo de crecimiento, crece tanto el número de usuarios como el número de líneas de banda ancha. El crecimiento es tal, que ya un 60% de los hogares europeos tienen acceso a Internet.

Sin embargo, en estos datos se pueden observar ciertas diferencias entre los países que componen la Europa de los 27. A la cola de los menos conectados encontramos a países como Bulgaria, Rumanía o Grecia. Mientras que en los puestos más altos se encuentran Holanda, Suecia, Alemania, etc. A mi modo de ver, esta diferencia podría deberse a las diferencias tanto económicas como de desarrollo de estos países.

En España también crece, con 51% de los hogares conectados. Además, desde distintas instituciones se trabaja para facilitar el acceso. Es el caso del Gobierno, que ha prometido el acceso de todos los ciudadanos a Internet de 1Mb a partir de 2011.

TEORÍA DE CULTIVO

Hoy en día han surgido nuevas investigaciones, pero esta es sin duda la más relevante. Constituye una perspectiva de la investigación sobre el impacto de los mensajes televisivos, es decir, es la manera en que la televisión contribuye a la conformación de nuestros juicios y creencias. La teoría, creada por Gerbner y Gross, tiene como objetivo investigar los efectos “no buscados” o “no intencionados” de la programación convencional de la televisión que está diseñada para entretener a la audiencia.

La conclusión a la que llega Gerbner después de todos los análisis, es que la televisión potencia una serie de sesgos culturales, estereotipos (sexuales y raciales) y actitudes políticas conservadoras. Así, el aprendizaje es incidental y no intencional, debido a que la mayor parte de los programas televisivos se diseñan o se crean para entretener y no para transmitir actitudes.

¿INFLUYE INTERNET EN LA COMUNICACIÓN INTRAPERSONAL?

La comunicación intrapersonal es la comunicación que se produce con uno mismo, una especie de monólogo interior dentro del propio individuo. Esto es algo que el ser humano hace constantemente, tanto en la comunicación con otras personas como en la realización de tareas de diferente índole en nuestro día a día. Por lo tanto, es algo que utilizamos en nuestra relación con las Nuevas Tecnologías, llegando éstas a aumentar nuestra inteligencia en cierta medida.

Respecto a la influencia que tienen éstas sobre la comunicación intrapersonal yo pienso que es mínima. Por supuesto que utilizamos esta comunicación cuando estamos en Internet, pero ésta no ha sufrido modificación alguna. Tal vez la utilicemos más debido al aumento del tiempo que pasamos en Internet, pero ésta funciona del mismo modo en que lo ha hecho siempre ayudándonos, por ejemplo, a emitir juicios o a imaginar lo que vamos a encontrar en el siguiente Sitio Web al que accedamos.

COMUNICACIÓN: LOS JÓVENES E INTERNET

A medida que pasan los años, las nuevas generaciones tienen contacto con Internet a una edad cada vez más temprana. Tanto es así, que nuestros jóvenes ya no conciben su mundo ni su comunicación sin el acceso a los Sitios Web. Lo utilizan para expresarse, para describirse, para solucionar sus conflictos… en definitiva para comunicarse a través de las distintas Redes Sociales.

Esto conlleva una exposición casi total de su intimidad, ya que todo lo que transcurra en estas redes puede estar al alcance de todos. Este hecho ha generado un temor en la sociedad sobre si los jóvenes están indefensos y si se debe supervisar o, incluso, limitar su acceso a Internet. Sin embargo, diferentes estudios, como la investigación de la Universidad de Camilo José Cela, demuestran que más del 60% se preocupan por su privacidad y que alrededor de un 70% emplean estrategias para protegerse.

Así se demuestra que la mayoría de los jóvenes tienen seguridad en Internet, siempre que realicen actividades adecuadas y no revelen datos importantes de su vida privada.